Pazarlama Programı Yöneticisi Ne İş Yapar ve Maaşları Ne Kadar?

Pazarlama programı yöneticileri, pazarlama programlarının geliştirilmesini ve yürütülmesini yönetmekten sorumludur. Hangi programların geliştirilmesi gerektiğini, nasıl yürütülmesi gerektiğini ve hedeflerinin ne olması gerektiğini belirlemek için çeşitli paydaşlarla birlikte çalışırlar.

Pazarlama programı yöneticileri genellikle bu rolde çok fazla özgürlüğe sahiptir – geliştirmek istedikleri programları seçebilir veya hiç geliştirmemeyi seçebilirler. Ancak yine de bu programları geliştirirken şirket politikalarına ve prosedürlerine bağlı kalmaları gerekir.

Pazarlama Program Yöneticisi Sorumlulukları ve Görevleri

Bir pazarlama programı yöneticisi genel olarak aşağıdaki sorumluluklara sahiptir:

• Pazarlama çabalarını iyileştirmek için eğilimleri veya fırsatları belirlemek için pazarlama verilerini izlemek ve analiz etmek
• Reklam, promosyon, halkla ilişkiler faaliyetleri ve iş hedeflerini destekleyen diğer faaliyetler için maliyetler dahil olmak üzere pazarlama kampanyaları için bütçeler geliştirmek ve yönetmek
• Bir kuruluşun pazarlama çabaları için stratejik planın geliştirilmesi ve yönetilmesi
• Organizasyonel hedeflere ulaşmak için piyasa koşullarını değerlendirmek ve etkili stratejiler geliştirmek
• Güven oluşturmak ve müşteri memnuniyetini sağlamak için müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kurmak
• Müşteri memnuniyetini artırmak ve tekrar işleri teşvik etmek için tüketici geri bildirimlerine veya sektör trendlerine dayalı olarak mevcut ürün veya hizmetlerde değişiklik önermek
• Endüstri standartlarına uygunluğu sağlamak için yayınlanmadan veya dağıtılmadan önce pazarlama materyallerinin etkinlik ve uygunluk açısından gözden geçirilmesi
• Pazar taleplerini karşılamak için yeni ürün veya hizmetlerin geliştirilmesini denetlemek
• Yeni ürün veya hizmetleri tanıtmak için ticari fuarlar veya lansman partileri gibi etkinlikler planlamak ve düzenlemek

Pazarlama Programı Yöneticisi Maaşı Ne Kadar?

Pazarlama programı yöneticilerinin maaşları, eğitim düzeylerine, yılların deneyimine ve şirketin büyüklüğüne ve endüstrisine bağlı olarak değişmektedir. Ayrıca ikramiye şeklinde ek tazminat da alabilirler.

• 2024 Yılı Ortalama Maaş: 21.500 TL (150.40 TL/saat)
• 2024 Yılı Üst Düzey Maaşları: 27.500 TL (1132.20 TL/saat)

Pazarlama programı yöneticilerinin istihdamının önümüzdeki on yılda ortalamadan daha hızlı artması bekleniyor.

E-ticaret büyümeye devam ettikçe, sosyal medya ve mobil cihazlar gibi platformlar arasında dijital pazarlama stratejilerini ve kampanyaları koordine etmek için pazarlama programı yöneticilerine ihtiyaç duyulacaktır. Buna ek olarak, pazarlama program yöneticilerine yönelik talep, pazarlama çabalarını hedeflemek için giderek daha fazla veri analitiği kullanan sağlık hizmeti sağlayıcılarından ve ilaç şirketlerinden gelmeye devam edecektir.

Dipnot: Pazarlama Programı Yöneticisi İçin Yukarıda Verilen Maaşlar Kariyer sitelerinden ve Forumlardan Alınarak Hazırlanmıştır.

Pazarlama Programı Yöneticisi İçin Şartlar ve Nitelikler Neler?

Pazarlama programı yöneticisi olmak için bir takım nitelikler gereklidir. Onlar içerir:

Eğitim: Bir lisans mezuniyeti genellikle bir pazarlama programı yöneticisi olmak için minimum bir gerekliliktir. Bazı şirketler pazarlama, reklamcılık veya ilgili bir alanda yüksek lisans yapmayı tercih edebilir. İlgili kurslar, pazarlama stratejisi, araştırma, istatistik, ekonomi, iş hukuku, iş iletişimi ve işletme yönetimini içerir.

Antrenman tecrübesi: Pazarlama programı yöneticileri genellikle yeni rollerinde iş başında eğitim alırlar. Bu eğitim, şirketin ürün ve hizmetleri, kullandıkları pazarlama stratejileri ve kampanyaları yönetmek için kullandıkları yazılımlar hakkında bilgi edinmeyi içerebilir. Büyük şirketler için çalışan pazarlama programı yöneticileri, resmi bir işe alım programı şeklinde eğitim alabilirler.

Sertifikalar ve Lisanslar: Sertifikalar genellikle program yöneticisi olmak için şart değildir. Fakat iş başvurularında sizi daha rekabetçi bir aday haline getirebilirler.

Pazarlama Programı Yönetici Olmak İçin Gerekli Beceriler

Pazarlama programı yöneticileri, başarılı olmak için aşağıdaki becerilere ihtiyaç duyar:

İletişim: İletişim, bilginin bir ortam aracılığıyla iletilmesi eylemidir. Bir pazarlama programı yöneticisi olarak, pazarlama yöneticileri, satış temsilcileri, müşteriler ve diğer paydaşlar dahil olmak üzere çeşitli kişilerle iletişim kurmanız gerekebilir. Etkili iletişim, fikirlerinizi ve mesajlarınızı başkalarına iletmenize ve herkesin aynı sayfada olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Proje Yönetimi: Proje yönetimi becerileri, genellikle pazarlama kampanyalarının oluşturulmasını denetledikleri için, pazarlama programı yöneticilerinin sahip olması gereken önemli bir beceri olabilir. Bu durum bütçenin yönetilmesini, kampanyanın adımlarının planlanmasını ve organize edilmesini ve kampanyanın zamanında tamamlanmasını sağlamayı içerebilir.

Stratejik düşünce: Bir program yöneticisinin pazarlama kampanyaları hakkında stratejik düşünebilmesi gerekir. Bu durum kampanyanın uzun vadeli hedeflerini ve her bir pazarlama taktiğinin şirketin bu hedeflere ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğini düşünmeyi içerir. Mesela bir pazarlama programı yöneticisi, marka bilinirliğini artırmak için bir sosyal medya kampanyası yürütmeye karar verebilir. Daha sonra şirketin sosyal medyadaki takipçi sayısını artırmak için ayrı bir kampanya yürütmeye karar verebilirler. Bu durum stratejik düşünmenin bir örneğidir çünkü iki kampanya birbirine bağlıdır ve aynı hedefe ulaşmak için birlikte çalışır.

Veri analizi: Veri analizi, büyük miktarda veriyi yorumlama ve anlama yeteneğidir. Bir pazarlama programı yöneticisi olarak, bir pazarlama kampanyasının başarısını belirlemek için verileri analiz etmekten sorumlu olabilirsiniz. Veri analizi, bir kampanyanın etkili olup olmadığını ve devam etmesi gerekip gerekmediğini belirlemenize yardımcı olabilir.

İş zekası: Bir pazarlama programı yöneticisinin, pazarlama kampanyalarının finansal yönlerini anlamak için iş zekasına ihtiyacı vardır. Pazarlama bütçesinin nasıl oluşturulacağını, pazarlama kampanyalarının başarısının nasıl izleneceğini ve kâr getiren pazarlama kampanyalarının nasıl oluşturulacağını bilmeleri gerekir. İş zekası ek olarak bir pazarlama programı yöneticisinin şirketlerinin ihtiyaçlarını ve bu ihtiyaçları karşılayan pazarlama kampanyalarının nasıl oluşturulacağını anlamasına olanak tanır.

Pazarlama Programı Yöneticisi Çalışma Şartları Nasıl?

Pazarlama programı yöneticileri, kurumsal pazarlama departmanları, reklam ajansları, halkla ilişkiler firmaları ve pazar araştırma firmaları dahil olmak üzere çeşitli ortamlarda çalışır. Genellikle tam zamanlı çalışırlar ve zaman zaman son teslim tarihlerini karşılamak veya akşam veya hafta sonu etkinliklerine katılmak için fazla mesai yapabilirler. Pazarlama programı yöneticileri, konferanslara katılmak veya müşterilerle veya potansiyel müşterilerle buluşmak için seyahat edebilir. Ayrıca şirket tesislerini ziyaret etmek veya perakende mağazalarındaki müşteri davranışlarını gözlemlemek için seyahat edebilirler. Pazarlama programı yöneticileri, son teslim tarihlerini karşılamak ve hedeflere ulaşmak için baskı altında çalışır. Aynı anda birden fazla projeyi yönetebilmeli ve değişen koşullara ve önceliklere uyum sağlayabilmelidirler.

Pazarlama Programı Yöneticisi İçin Mesleki Gelişme

İşte pazarlama programı yöneticilerinin nasıl çalıştığını etkileyen üç metod. Pazarlama programı yöneticilerinin becerilerini ilgili tutmak ve işyerinde rekabet avantajı sağlamak için bu gelişmelerden haberdar olmaları gerekecektir.

Daha Veri Odaklı Bir Yaklaşım İhtiyacı

Pazarlama endüstrisi hızla gelişiyor ve işletmeler daha iyi kararlar almak için giderek daha fazla veriye dayalı yaklaşımlara yöneliyor. Bu eğilimin, kaynakların nasıl tahsis edileceği konusunda daha bilinçli kararlar vermek için veri toplamaktan ve analiz etmekten sorumlu olan pazarlama programı yöneticisinin rolü üzerinde önemli bir etkisi var.

Daha fazla veriye dayalı bir yaklaşıma duyulan ihtiyaç daha yaygın hale geldikçe, pazarlama programı yöneticilerinin işleri için en önemli olan verileri toplamalarına ve analiz etmelerine yardımcı olabilecek analitik araçları ve teknikleri konusunda bilgili olmaları gerekecektir. Ayrıca, bu verilerden elde edilen bulguları, ekibin diğer üyelerine anlaşılması kolay ve uygulanabilir bir şekilde iletebilmeleri gerekecektir.

Dijital Pazarlamaya Odaklanma

Dijital pazarlama daha popüler hale geldikçe, işletmeler bu tür pazarlamaya daha fazla odaklanmaya başlıyor. Bunun nedeni, dijital pazarlamanın müşterilere ulaşmanın etkili bir yolu olması ve hızlı ve kolay bir şekilde yapılabilmesidir.

Sonuç olarak, pazarlama programı yöneticilerinin dijital pazarlama stratejilerine ve taktiklerine aşina olmaları gerekecektir. Ayrıca, bu stratejilerin uygulanmasını yönetebilmeleri ve denetleyebilmeleri gerekecektir.

Pazarlama Programı Yöneticisi Nasıl Olunur?

Bir pazarlama programı yöneticisi kariyeri, pazarlama becerilerinizi çeşitli endüstrilerde kullanmanın harika bir yolu olabilir. Bir pazarlama programı yöneticisi olarak, pazarlama sürecini ve bunun diğer iş süreçleriyle nasıl ilişkili olduğunu güçlü bir şekilde anlamanız gerekir. Ayrıca birden fazla projeyi aynı anda yönetebilmeniz ve ekiplerle iyi çalışabilmeniz gerekir.

Pazarlama programı yöneticisi olmak için, pazarlamanın farklı alanlarında deneyim kazanarak başlayın. Bu durum reklamcılık, halkla ilişkiler veya dijital pazarlamada çalışmayı içerebilir. Aynı anda birden fazla projeyi yönetmenin zorluklarına hazırlıklı olmak için proje yönetimi becerilerinizi de geliştirin.

Dipnot: Pazarlama Programı Yöneticisi İçin CV Hazırlama Rehberini İncelemenizi Tavsiye Ederiz.

Kariyer ve İş İmkanları

Pazarlama programı yöneticileri, genellikle daha büyük bütçeleri veya daha karmaşık kampanyaları yönetmek gibi organizasyonlarında daha fazla sorumluluk alarak kariyerlerinde ilerler. Ayrıca kıdemli bir pazarlama müdürü pozisyonuna veya bir pazarlama müdürü rolüne geçebilirler. Bazı durumlarda, pazarlama programı yöneticileri kendi pazarlama danışmanlığı işlerini başlatmaya karar verebilir.