Quanto Guadagna un Specialista PPC | Chi è | Cosa fa

Gli specialisti PPC sono esperti in pubblicità su Internet, responsabili della pianificazione e dell’ottimizzazione dell’efficacia delle campagne pubblicitarie online

Pay-per-click (PPC) è il termine utilizzato per riferirsi alla pubblicità a pagamento su Internet, solitamente tramite Google AdWords o Bing Ads. Gli inserzionisti pagano una commissione ogni volta che si fa clic su uno dei loro annunci. Gli specialisti PPC usano la loro esperienza per consigliare su come massimizzare i risultati di una campagna PPC.

Puoi lavorare in casa, in genere nel reparto marketing di un’organizzazione, o per un PPC specializzato o un’agenzia digitale dove gestirai le campagne per una vasta gamma di clienti.

Altri titoli di lavoro in quest’area includono:

  • Account executive PPC
  • Account manager PPC
  • Analista PPC
  • Dirigente PPC
  • Gestore PPC.

Responsabilità

In qualità di specialista PPC, lavorerai con stakeholder interni o clienti esterni e sarai coinvolto in:

  • Creazione e pianificazione di una varietà di campagne PPC su un’ampia gamma di canali digitali
  • Supervisionare le campagne esistenti e fornire consigli su come ottimizzarle
  • Analizzare le tendenze e prendere decisioni basate sui dati
  • Scrivere testi accattivanti per gli annunci
  • Correzione di bozze
  • Fornire suggerimenti creativi per i modelli di annunci
  • Gestione dell’account dei clienti
  • Costruzione di relazioni e sviluppo del business
  • Produrre analisi dettagliate e report delle campagne
  • Presentare dati e rapporti a una vasta gamma di segmenti di pubblico.

Stipendio

  • Gli stipendi entry-level per gli specialisti PPC sono compresi tra €18.500 e €25.500.
  • Gli stipendi per coloro con oltre cinque anni di esperienza possono variare da €25.500 a €40.500.
  • I manager PPC più esperti possono guadagnare tra €40.500 e €50.500.

I ruoli di specialista PPC all’interno di un’agenzia possono anche offrire commissioni o bonus in base alle prestazioni o alla capacità di portare nuovi clienti nell’attività. Alcuni specialisti PPC, che hanno molta esperienza, sceglieranno di lavorare come freelance dove le tariffe orarie o giornaliere possono variare ampiamente.

I dati sul reddito sono intesi solo come guida.

Ore lavorative

L’orario di lavoro è generalmente dalle 9:00 alle 17:30. Potrebbe essere necessario lavorare serali e nei fine settimana quando si lavora su grandi campagne, si rispettano scadenze o si trascorre del tempo con i clienti.

Molte organizzazioni offriranno modelli di lavoro flessibili, lavoro part-time e l’opportunità di lavorare a distanza.

Cosa aspettarsi

  • Gestirai una serie di campagne e lavorerai con una vasta gamma di clienti o stakeholder interni, offrendoti molta varietà ma sfidandoti a bilanciare un carico di lavoro intenso e rispettare scadenze ravvicinate.
  • Lavorerai con i dati, analizzando tendenze e risultati, pensando contemporaneamente in modo creativo a miglioramenti e strategie per ottimizzare una campagna PPC.
  • Gli specialisti PPC di solito lavorano in ufficio, ma spesso trascorrono del tempo incontrando clienti e stakeholder e partecipando a eventi. Dovrai fare rete e socializzare per costruire e mantenere relazioni.
  • Se lavori internamente il dress code sarà dettato dall’organizzazione; se lavori per un’agenzia creativa e informale è probabile che tu sia abbastanza rilassato.
  • Le opportunità esistono nella maggior parte dei grandi paesi e città, ma sono meno comuni nelle aree rurali. Le industrie creative sono in aumento in molte delle grandi città del Italia, a volte raggruppate in zone creative o quartieri creativi.
  • PPC è solo una parte del mix di servizi e specializzazioni di marketing digitale. Potresti avere la possibilità di lavorare in un ruolo più ampio in cui PPC fa parte di ciò che fai ma non tutto. Le aree di specializzazione strettamente correlate includono l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), la strategia digitale e le PR digitali.
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Titoli di studio

La maggior parte dei nuovi operatori in questo settore ha una laurea. Tuttavia, non è necessario aver studiato una materia specifica. I datori di lavoro cercano persone con eccellenti capacità analitiche, la capacità di pensare in modo creativo e comunicare in modo efficace con una vasta gamma di pubblici, che possono provenire da una varietà di discipline di laurea. In un team di specialisti PPC è probabile che tu trovi persone con background di laurea vari come inglese, fisica, musica, matematica, scienze e ingegneria.

È possibile accedere alla professione con un diploma di fondazione. Dovrai dimostrare un’elevata attitudine per il lavoro coinvolto e aver intrapreso un’esperienza lavorativa pertinente.

Il settore del marketing digitale, incluso il PPC, è in rapida crescita, ma assicurarsi un ruolo come specialista PPC è ancora un processo altamente competitivo. La chiave per ottenere il tuo primo post è dimostrare la tua passione per il settore e l’analisi. La competenza con software come Google Analytics, Kenshoo e Marin può aiutarti a garantire il tuo primo ruolo. Un’esperienza lavorativa rilevante è spesso cruciale.

Competenze

Avrai bisogno di:

  • Una buona comprensione di come PPC si inserisce nell’area più ampia del marketing digitale
  • Conoscenza di Microsoft Excel e manipolazione dei dati
  • Forti capacità analitiche
  • Un buon livello di abilità matematica
  • La capacità di pensare in modo creativo
  • Ottima cura dei dettagli
  • La capacità di pensare in modo strategico e sviluppare strategie di marketing innovative
  • Capacità di scrittura creativa
  • La capacità di presentare le informazioni in modo efficace a una vasta gamma di pubblici
  • Forti capacità di costruzione di relazioni
  • Eccellenti capacità di comunicazione
  • Esperienza nell’utilizzo di strumenti come Google AdWords.

Esperienza lavorativa

Se un’azienda non sta pubblicizzando un’esperienza lavorativa o un’opportunità di stage, ma senti di avere qualcosa da offrire, non aver paura di metterti in contatto direttamente attraverso un’applicazione speculativa. Fai la tua ricerca, scopri chi è il contatto chiave e scrivi, chiama o invia un’email per esprimere interesse a intraprendere esperienze lavorative nella loro azienda.

Puoi anche accumulare esperienza lavorativa scrivendo per una rivista universitaria, supportando lo sviluppo di un sito web per un club o dedicando del tempo a seguire qualcuno che lavora in una diversa area del marketing. Questo tipo di esperienza, sebbene non direttamente collegata al PPC, può aiutarti a sviluppare le competenze digitali che ti renderanno perfetto per un ruolo di specialista PPC.

Datori di lavoro

La maggior parte degli specialisti PPC lavora per il marketing digitale o le agenzie pubblicitarie, che tendono ad essere piccole e medie imprese (PMI). Queste agenzie di solito offrono servizi che coprono l’ampio spettro di servizi di marketing digitale, inclusi servizi PPC, SEO, content marketing e digital PR.

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Esistono ruoli specialistici PPC anche in organizzazioni più grandi, ad esempio con datori di lavoro del settore privato.

Cerca offerte di lavoro presso:

  • Onlydigitaljobs
  • Simplymarketingjobs
  • Il candidato
  • Il tamburo

La maggior parte delle aziende pubblicizza ruoli di specialista PPC direttamente sul proprio sito Web anziché su bacheche di lavoro, quindi sii proattivo. Cerca aziende nell’area geografica in cui vuoi lavorare e, se al momento non fanno pubblicità, pensa a fare una domanda speculativa.

Esistono opportunità all’estero. Il lavoro degli specialisti PPC e l’industria digitale stanno crescendo nei paesi di tutto il mondo.

Sviluppo professionale

Le qualifiche progettate per le persone che lavorano in ruoli PPC includono la certificazione Google AdWords e l’IPA Digital Performance Certificate (UK). Ti aspetteresti di ottenerli quando lavori in un ruolo di specialista PPC, ma potresti considerare di ottenerne uno durante la ricerca del tuo primo lavoro nel settore.

Se il tuo ruolo include altre aree del marketing digitale, potresti prendere in considerazione qualifiche più ampie come quelle offerte da:

  • Il Chartered Institute of Marketing (CIM)
  • The Institute of Data & Marketing (IDM)

Prospettive di carriera

All’inizio dovresti aspettarti di lavorare su una serie di campagne, supportate da colleghi più esperti. Svilupperai gradualmente la tua comprensione del settore e le competenze tecniche necessarie per avere successo. Man mano che progredisci nel ruolo, acquisirai autonomia e assumerai maggiori responsabilità nella gestione delle campagne, con un contributo crescente alla progettazione e all’implementazione end-to-end. La tua progressione di carriera dipenderà dalla rapidità con cui potrai svilupparti in questo settore in crescita.

Man mano che sviluppi il tuo ruolo, assumerai la guida nella gestione delle relazioni con gli stakeholder interni e/o i clienti esterni. Se lavori in un’agenzia, probabilmente ti assumerai anche la responsabilità di sviluppare e avviare nuovi affari.

Gli specialisti PPC possono passare ai ruoli di gestione. Potrebbe trattarsi della gestione di un team di personale che lavora specificamente su campagne PPC o che lavora in un ruolo più ampio di gestione del marketing digitale.

Il settore sta crescendo rapidamente, quindi stabilire e mantenere contatti e una rete forte è fondamentale per sviluppare una carriera di successo. Applicazioni ben mirate possono portare a opportunità future, ma essere conosciuti con una forte rete di colleghi e clienti del settore è un modo comune per assicurarsi il lavoro e avanzare nella carriera.

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