Quanto Guadagna un Direttore del Marketing | Chi è | Cosa fa

I dirigenti del marketing guidano i profitti e promuovono prodotti e servizi attraverso campagne di marketing coordinate

In qualità di dirigente di marketing, contribuirai e svilupperai campagne di marketing integrate per promuovere un prodotto, un servizio o un’idea. Questo è un ruolo vario, che include:

• Pianificazione
• Pubblicità
• Relazioni pubbliche
• Organizzazione di eventi
• Sviluppo del prodotto
• Distribuzione
• Sponsorizzazione
• Ricerca.

Molte organizzazioni hanno dipartimenti di marketing, il che significa che puoi lavorare sia nel settore privato che in quello pubblico in aree che vanno dalla finanza, vendita al dettaglio e media alle organizzazioni di volontariato e di beneficenza.

La natura esatta del tuo ruolo varia a seconda delle dimensioni dell’organizzazione e del settore e se l’attenzione è rivolta alla vendita di un prodotto o servizio o alla sensibilizzazione su un problema che interessa il pubblico.

I dirigenti del marketing possono anche essere conosciuti come ufficiali o coordinatori del marketing.

Responsabilità

In qualità di dirigente marketing, dovrai:

• Creare consapevolezza e sviluppare il marchio che stai commercializzando
• Comunicare con il pubblico di destinazione e costruire e sviluppare relazioni con i clienti
• Aiutare con piani di marketing, pubblicità, marketing diretto e campagne
• Supportare il marketing manager nell’erogazione delle attività concordate
• Reperire opportunità pubblicitarie e inserire annunci sulla stampa o alla radio
• Lavorare a stretto contatto con agenzie creative interne o esterne per progettare materiali di marketing come brochure e pubblicità
• Scrivere e correggere testi di marketing sia per campagne online che cartacee
• Produrre contenuti creativi, inclusi video e post di blog
• Eseguire canali di social media (ad esempio Twitter, Facebook e LinkedIn) per migliorare il coinvolgimento del pubblico
• Organizzare e partecipare a eventi come conferenze, seminari, ricevimenti e mostre
• Fonte e sponsorizzazioni sicure
• Collaborare con designer e stampatori e organizzare servizi fotografici
• Organizzare l’efficace distribuzione dei materiali di marketing
• Mantenere e aggiornare i database dei clienti
• Condurre ricerche di mercato, ad esempio utilizzando questionari per i clienti e focus group
• Sviluppare relazioni con le principali parti interessate, sia interne che esterne.

Con l’esperienza, dovrai:

• Sviluppare e implementare una strategia di marketing (spesso come parte di un più ampio programma di vendita e marketing)
• Valutare e rivedere le campagne di marketing, pubblicità e SEO per assicurarsi che vengano utilizzati i mezzi corretti e le campagne siano efficaci
• Monitorare le prestazioni di marketing e il ritorno sull’investimento e preparare report settimanali o mensili per la gestione
• Monitorare e riferire sull’attività della concorrenza
• Guidare agenzie esterne, ove opportuno, per gestire efficacemente eventi, rapporti con la stampa, richieste editoriali, presentazioni, materiali promozionali e attività online
• Supervisionare e gestire il budget di marketing.

Stipendio

• Gli assistenti di marketing iniziano con stipendi da circa €18.500 a €22.500. In qualità di dirigente di marketing, puoi aspettarti di guadagnare nella regione da €20.500 a €30.500.
• I dirigenti di marketing senior (con circa cinque anni di esperienza) possono guadagnare tra €30.500 e €45.500, con i responsabili marketing che guadagnano fino a €60.500.
• I direttori del marketing possono guadagnare da €60.500 a oltre €100.500.

Potresti anche ricevere vantaggi aggiuntivi tra cui schemi di partecipazione agli utili, assicurazione medica, abbonamento a una palestra, un’auto aziendale e bonus.

Gli stipendi dipendono da una serie di fattori, tra cui la tua posizione e il settore in cui lavori. Secondo il Marketing Week Career and Salary Survey 2019, i settori più pagati sono l’elettronica di consumo, FMCG (beni di consumo in rapido movimento), automobilistico, servizi pubblici e viaggi/trasporti di beneficenza e no-profit, settore pubblico e costruzioni e proprietà.

Il tuo stipendio varierà anche a seconda dell’area del marketing in cui ti trovi. Ad esempio, gli stipendi sono spesso più alti per il marketing digitale.

I dati sul reddito sono intesi solo come guida.

Ore lavorative

L’orario di lavoro è generalmente dalle 9:00 alle 17:00, dal lunedì al venerdì. Tuttavia, potresti dover lavorare alcune sere o nei fine settimana quando organizzi o partecipi a eventi o quando lavori a una grande campagna di marketing.

È possibile lavorare part-time. Sono disponibili anche contratti a breve termine, generalmente tramite agenzie di reclutamento.

Cosa aspettarsi

• Di solito lavorerai in ufficio, ma parteciperai a riunioni con clienti, organizzazioni partner e fornitori, nonché a una serie di eventi e mostre. Ci si può aspettare che socializzi con stakeholder e clienti per costruire e sviluppare relazioni.
• Il lavoro autonomo o freelance è possibile per professionisti del marketing esperti.
• Le opportunità esistono nella maggior parte dei grandi paesi e città, ma sono meno comuni nelle aree rurali.
• Il lavoro è spesso impegnativo e veloce poiché dovrai rispettare scadenze ravvicinate, destreggiarti tra vari progetti contemporaneamente e lavorare con fornitori esterni e agenzie creative.
• Se lavori per un’azienda internazionale, potresti dover viaggiare o lavorare all’estero.

Titoli di studio

Una carriera nel marketing è aperta a tutti i laureati, ma una laurea nelle seguenti materie può essere particolarmente utile:

• Pubblicità
• Affari o gestione
• Comunicazioni
• IT o informatica
• Marketing
• Psicologia.

Inoltre, i datori di lavoro cercano anche una combinazione di qualità personali ed esperienza. È utile anche una conoscenza delle tecniche dei media digitali. Guarda gli annunci di lavoro per avere un’idea della combinazione di competenze e conoscenza del settore che i datori di lavoro si aspettano.

Se non sei laureato, puoi entrare nella professione a livello di assistente marketing e sviluppare le tue capacità ed esperienza.

Gli apprendistati di marketing sono disponibili a livello intermedio e avanzato. Il Chartered Institute of Marketing (CIM) fornisce anche una serie di qualifiche professionali, ad esempio il Certificato CIM Level 3 Foundation in Marketing rivolto agli apprendisti ea coloro che iniziano la loro carriera nel marketing.

Può essere utile, anche se non essenziale, avere una qualifica post-laurea pertinente. Cerca corsi post-laurea in marketing.

Competenze

Avrai bisogno di:

• Capacità comunicative e interpersonali
• Capacità di contatto con il cliente
• Consapevolezza commerciale e senso degli affari
• La capacità di pensare strategicamente
• Capacità di copywriting e design al fine di produrre materiali di marketing sia per la stampa che online
• Creatività
• Un occhio per i dettagli
• Capacità analitiche per valutare campagne di marketing
• Guida e auto-motivazione
• Un approccio flessibile al lavoro
• La capacità di lavorare bene sotto pressione
• Lavoro di squadra e capacità di favorire buoni rapporti di lavoro
• Capacità di influenza e negoziazione
• Competenze in informatica e social media
• Abilità di calcolo
• Capacità di lingua straniera – può essere utile se si lavora per società multinazionali.

Esperienza lavorativa

Di solito avrai bisogno di un’esperienza lavorativa pertinente per ottenere un lavoro. Cerca lavoro in vacanza, tirocini, job shadowing o lavoro part-time nel marketing o in aree correlate. Lavorare come assistente marketing o dirigente marketing junior è un buon primo passo. Alcuni datori di lavoro più grandi offrono agli studenti tirocini estivi retribuiti. Sarà utile qualsiasi lavoro che offra esperienza di vendita, servizio clienti, ricerche di mercato o pubbliche relazioni.

Sfrutta al massimo qualsiasi tirocinio di marketing o anno di tirocinio integrato nel tuo corso per sviluppare le tue capacità e costruire una rete di contatti. L’iscrizione degli studenti CIM fornisce l’accesso a eventi del settore, workshop e opportunità di networking.

Datori di lavoro

Poiché il marketing è un elemento fondamentale di tutte le organizzazioni, è possibile trovare opportunità di marketing in tutti i settori industriali, dai settori finanziario, dei consumatori e della tecnologia dell’informazione alle organizzazioni senza scopo di lucro, come enti di beneficenza, governo locale e istituti di istruzione superiore.

Puoi anche trovare lavoro con agenzie di marketing a servizio completo, che sviluppano e implementano strategie e campagne di marketing per conto dei loro clienti. Queste agenzie offrono un servizio multidisciplinare ai clienti che cercano un pacchetto completo di comunicazione. Questo perché mancano di esperienza di marketing o hanno bisogno di integrare il loro supporto di marketing interno.

Il marketing è un settore sempre più competitivo e specializzato ed è una scelta di carriera popolare per i laureati.

Cerca offerte di lavoro presso:

• Lavori della campagna
• I lavori del tamburo
• Lavori di MarketingWeek
• Semplicemente lavori di marketing

Anche agenzie di reclutamento specializzate come EMR, Spotlight Recruitment e Major Players gestiscono i posti vacanti. In alternativa, è possibile effettuare applicazioni speculative mirate a società di consulenza di marketing e reparti di marketing interni. Il passaparola e il networking sono altri modi per conoscere i posti vacanti.

Sviluppo professionale

La maggior parte della formazione si svolge sul lavoro, sebbene le aziende più grandi possano avere programmi formali di formazione per laureati. Lo sviluppo professionale continuo (CPD) è essenziale per sviluppare le tue capacità e conoscenze ed è solitamente incoraggiato dai datori di lavoro. Le attività tipiche possono includere:

• Partecipare a eventi di networking
• Completando brevi corsi su aree come marketing per motori di ricerca, email marketing, questioni legali e dati e analisi
• Leggendo la stampa specializzata
• Completamento di una qualifica professionale.

Le qualifiche professionali sono offerte da organizzazioni come CIM e potresti ricevere sostegno finanziario, congedo di studio o entrambi dal tuo datore di lavoro per completarle. Queste qualifiche includono:

• Certificato in marketing professionale (livello 4 intermedio) – per i professionisti del marketing junior che desiderano acquisire le conoscenze e le competenze per progredire nel marketing
• Diploma in marketing professionale (livello 6 intermedio) – per i professionisti del marketing che lavorano a livello strategico (ad es. Dirigente marketing o responsabile marketing) che desiderano sviluppare le proprie capacità e conoscenze
• Diploma digitale in marketing professionale (livello 6 intermedio) – per professionisti del marketing in ruoli operativi, di supervisione o di gestione che desiderano sviluppare le proprie capacità e strategie di marketing digitale
• Marketing Leadership Program (livello 7 avanzato) – per esperti e senior marketer che lavorano a livello di marketing strategico o di gestione.

Con la giusta combinazione di esperienza, qualifiche e CPD, puoi richiedere lo stato di CIM Chartered Marketer.

Corsi di sviluppo professionale, qualificazione e formazione sono offerti anche da organizzazioni come l’Institute of Data & Marketing (IDM). IDM offre una gamma di corsi di qualificazione professionale in marketing digitale e diretto a livello di premio, certificato, diploma e post-laurea.

Prospettive di carriera

Esiste una struttura professionale nel marketing e puoi aspettarti di passare da dirigente di marketing a dirigente di marketing senior una volta acquisita esperienza e competenze pertinenti.

L’acquisizione di qualifiche professionali pertinenti può aiutare le tue prospettive di carriera e sta diventando essenziale per i ruoli di marketing senior. Dopo tre o dieci anni puoi aspettarti una promozione a marketing manager, con un passaggio a direttore marketing dopo 10-15 anni. Ottenere lo status di charter con il CIM può aiutare a fornire prove delle tue capacità ed esperienza.

Per aumentare la tua esperienza, potresti spostarti tra i reparti interni o lavorare in un’agenzia di marketing o consulenza per diversi clienti. Potresti anche voler spostare aziende o settori per far progredire la tua carriera più rapidamente.

Puoi scegliere di rimanere in un ruolo di marketing generale o specializzarti in un’area specifica del marketing, come ad esempio:

• Gestione di eventi
• Marketing diretto
• Marketing online
• Comunicazioni di marketing
• Relazioni pubbliche.

Altre opportunità includono la creazione come consulente di marketing freelance o il passaggio a un ruolo correlato, in un’area come le vendite, la pubblicità o le pubbliche relazioni.