Quanto Guadagna un Copywriter pubblicitario| Chi è | Cosa fa

Lavorando con altri creativi, i copywriter pubblicitari utilizzano le loro eccellenti capacità di scrittura per creare e fornire campagne pubblicitarie fantasiose per i loro clienti

In qualità di copywriter pubblicitario, lavorerai a fianco di un art director all’interno del dipartimento creativo di un’agenzia pubblicitaria, media o full-service. Lavorerai dai brief del cliente per ideare, sviluppare e produrre campagne pubblicitarie efficaci.

Ti concentrerai sulla fornitura delle parole scritte (la copia) per una campagna pubblicitaria, mentre l’art director si occuperà principalmente delle immagini visive. La copia può includere:

• Creazione di titoli, slogan, slogan, strapline e body copy per pubblicità stampata e volantini
• Scrittura per pubblicità web, social media e applicazioni mobili
• Creazione di sceneggiature per jingle radiofonici e spot televisivi.

Lavorerai anche con i media planner/acquirenti di media e il reparto di produzione per sviluppare completamente una campagna pubblicitaria.

Responsabilità

In qualità di copywriter pubblicitario, dovrai:

• Lavorare in collaborazione con un direttore artistico per formare un team creativo che lavora su brief creativi
• Gestire più account cliente, lavorando su più campagne contemporaneamente, a volte sotto pressione e spesso con scadenze ravvicinate
• Familiarizza con i prodotti e servizi dei tuoi clienti, il pubblico di destinazione e le attività dei concorrenti
• Collaborare con i clienti e interpretare i loro brief
• Sviluppare idee e concetti creativi, spesso in collaborazione con l’art director
• Presenta le idee al direttore creativo per l’approvazione e lo sviluppo e poi ai tuoi clienti
• Scrivere una copia chiara, persuasiva e originale attraverso le varie iterazioni del progetto
• Rileggere una copia per controllare l’ortografia e la grammatica
• Modificare, rivedere o riprogettare annunci o campagne in risposta al feedback del direttore creativo, del team dell’account o dei clienti
• Supervisionare le campagne durante la fase di produzione fino al completamento
• Interpreta attori per la TV e la radio e ascolta i nastri vocali
• Collaborare con società di produzione, fotografi, tipografi, designer e stampatori
• Tieniti aggiornato con la cultura e le tendenze popolari
• Monitorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Stipendio

• Gli stipendi iniziali per i copywriter junior sono in genere compresi tra €20.500 e €25.500 all’anno.
• I copywriter “medi”, quelli con tre o più anni di esperienza, possono guadagnare da €25.500 a €50.500.
• I creativi senior con 10-15 anni di esperienza possono guadagnare fino a €90.500.
• I direttori creativi che hanno vinto premi per l’efficacia delle loro campagne possono guadagnare oltre €120.500.

Gli stipendi per i copywriter variano a seconda delle dimensioni dell’agenzia e della posizione geografica. Potresti aumentare il tuo stipendio spostandoti tra le agenzie.

I dati sul reddito sono intesi solo come guida.

Ore lavorative

L’orario di lavoro è generalmente dalle 9:00 alle 17:00. Tuttavia, è normale lavorare lunghi orari irregolari quando si rispettano scadenze ravvicinate. Ciò può includere il lavoro la sera e alcuni lavori nei fine settimana. Può essere difficile ottenere un lavoro part-time e un distacco.

Il lavoro autonomo o freelance è possibile per copywriter esperti.

Cosa aspettarsi

• Generalmente lavorerai in ufficio, ma potrebbe essere richiesto per riprese televisive, registrazioni radiofoniche, casting o in suite di montaggio. Puoi anche visitare i clienti, intraprendere ricerche in aree pubbliche o visitare luoghi diversi per aiutare con la creatività.
• Il lavoro può essere impegnativo e altamente pressurizzato, ma può anche essere eccitante e gratificante.
• Le industrie creative dinamiche e frenetiche attraggono una forza lavoro giovane e l’invecchiamento è diffuso.
• Molte agenzie hanno un elevato turnover del personale, con i creativi che spesso si spostano da diversi datori di lavoro per progredire nella loro carriera.

Titoli di studio

Sebbene i copywriter provengano da una vasta gamma di background, la creatività e la capacità di scrivere bene sono requisiti fondamentali. Una laurea in una delle seguenti materie può aumentare le tue possibilità:

• Pubblicità creativa
• Studi sulla comunicazione o sui media
• Inglese
• Giornalismo
• Relazioni pubbliche.

Lo studio post-laurea non è essenziale, ma potrebbe valere la pena frequentare un corso professionale in pubblicità, in particolare se la tua laurea è in una materia non correlata. Alcuni corsi post-laurea offrono tirocini come parte del corso.

Altre vie verso il copywriting sono possibili tramite il reclutamento e la pubblicità business-to-business (B2B). Alcuni copywriter si spostano dal lato della gestione degli account del settore. Possono provenire da incarichi di direzione artistica o unire le due funzioni lavorative come art director e copywriter. Questo può essere più comune nelle agenzie più piccole o regionali in cui può essere richiesto un certo grado di multi-tasking.

Competenze

Dovrai mostrare:

• La capacità di scrivere testi validi e chiari in una varietà di stili, con ortografia e grammatica accurate
• Forti capacità analitiche
• Ottimo lavoro di squadra, comunicazione e capacità interpersonali
• La capacità di formare rapidamente forti rapporti di lavoro
• Logica, creatività e immaginazione
• La capacità di lavorare sotto pressione e rispettare scadenze ravvicinate
• Forti capacità organizzative
• Automotivazione, flessibilità, resistenza e capacità di adattamento
• Fiducia, entusiasmo e determinazione
• Accuratezza e attenzione ai dettagli
• La resilienza ad accettare le critiche al tuo lavoro
• Consapevolezza commerciale con la capacità di comprendere il pubblico di destinazione
• Un interesse per la cultura popolare, le nuove tendenze e stili
• Buone capacità di ricerca
• Competenze amministrative, informatiche e di revisione.

Esperienza lavorativa

L’industria della pubblicità è estremamente competitiva e pochissimi laureati in pubblicità creativa ottengono un lavoro subito dopo la laurea. Occasionalmente, agli studenti dei corsi pertinenti viene offerto un tirocinio dopo aver esposto il loro lavoro alla mostra di laurea di fine anno dell’università o del college.

Se studi una laurea o una laurea specialistica in pubblicità, di solito formerai una partnership con un direttore artistico durante il tuo corso. Quindi cercherai un primo lavoro come squadra. Questo di solito viene fatto compilando un buon “libro” (portfolio) del tuo lavoro e facendolo criticare dai direttori creativi durante le riunioni e le interviste. Ciò spesso implica chiamate a freddo, e-mail e portare fisicamente il tuo libro alle agenzie.

Preparati a che le tue idee vengano criticate, il che può essere scoraggiante ma fa parte del processo di apprendimento. Cerca di ottenere lo stesso corpus di lavori visto da diversi team per ottenere diversi punti di vista.

Se a un’agenzia piace il tuo “libro”, potrebbe offrirti un tirocinio. Il tuo libro deve essere di alta qualità e ben presentato, poiché alcuni datori di lavoro lo considerano più importante delle qualifiche. Le agenzie cercano nuove idee, quindi assicurati che i tuoi esempi siano innovativi.

Potresti essere interessato a prendere parte al programma D&AD New Blood per nuovi creativi. Si rivolge a studenti e laureati under 24 e include premi, un’accademia e un festival con opportunità per mostrare e convalidare il tuo lavoro e le tue abilità.

Datori di lavoro

I copywriter lavorano principalmente per agenzie pubblicitarie o di marketing a servizio completo. Le agenzie a servizio completo offrono un servizio multidisciplinare ai clienti, come marketing e PR, oltre alla pubblicità, poiché molti clienti cercano un pacchetto completo di comunicazione. Ci sono anche agenzie specializzate che si concentrano su aree specifiche come la pubblicità digitale: cerca i membri dell’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) per i dettagli delle loro 250 agenzie associate.

I giornali spesso impiegano copywriter per scrivere pubblicità, così come le stazioni radio per scrivere jingle. Il copywriting medico per le aziende farmaceutiche è anche un’opzione per coloro che hanno una laurea in medicina o scienze.

La comunicazione aziendale, dove i copywriter sono impiegati da grandi aziende, è un’ulteriore possibilità.

I creativi vengono spesso reclutati e assunti in coppia (una partnership creativa tra un copywriter e un art director), sebbene molte agenzie siano pronte a considerare copywriter solitari.

Cerca offerte di lavoro presso:

• Lavori della campagna
• Lavori di Marketing Week
• I lavori del tamburo

I lavori di primo livello sono pubblicizzati raramente e ci sono pochissimi programmi di formazione formale per laureati. Quando tali programmi vengono eseguiti, è probabile che abbiano una data di chiusura in autunno prima della laurea. Alcuni datori di lavoro possono contattare direttamente università selezionate o partecipare a determinati spettacoli di laurea. Possono cercare talenti alle vetrine, come i premi D&AD New Blood e attraverso altri concorsi.

Le agenzie possono pubblicizzare lavori sui loro siti Web, altrimenti la realizzazione di applicazioni speculative può essere fruttuosa. Creative Review offre molte informazioni sul settore, annunci di lavoro e collegamenti utili.

Sviluppo professionale

Alcune agenzie pubblicitarie più grandi possono offrire una formazione formale, ma per lo più imparerai sul lavoro.

Molte agenzie incoraggiano i copywriter junior a intraprendere una formazione esterna. Questo può includere il certificato IPA Foundation. Questo è un corso online per professionisti della pubblicità junior e copre l’intero processo di comunicazione del marchio. L’IPA offre un portafoglio di qualifiche, compreso il diploma di eccellenza IPA, e offre anche una serie di corsi brevi e seminari.

La partecipazione al programma di sviluppo professionale continuo (CPD) IPA oltre alle qualifiche IPA può portare a MIPA accreditato (appartenenza all’IPA). Questo programma di iscrizione personale basato sull’apprendimento mostra che hai soddisfatto i più alti standard nella pubblicità e ti consente di profilare te stesso, le tue qualifiche e i momenti salienti della tua carriera sul sito web dell’IPA.

Altre qualifiche rilevanti includono il diploma della Fondazione Communication Advertising and Marketing (CAM) in Marketing Communications, che ha un modulo pubblicitario.

La pubblicità è un’area dinamica ed è fondamentale tenersi aggiornati con le novità e le tendenze del settore. La reputazione e il riconoscimento sono essenziali per lo sviluppo professionale. Il riconoscimento all’interno del settore deriva dal lasciare un segno con lavori originali ed è spesso riconosciuto dalla stampa specializzata (come Campaign) e attraverso premi e cerimonie di premiazione.

Prospettive di carriera

Dopo essere entrato nella professione come copywriter junior, acquisirai più esperienza lavorando su brief progressivamente più grandi e più importanti. Puoi progredire fino a diventare un copywriter senior, noto anche come creativo “pesi medi” e poi “pesi massimi”.

Nelle aziende più grandi, puoi quindi passare al ruolo di direttore creativo del gruppo, supervisionando una manciata di team creativi. Alcuni poi diventano direttori creativi con responsabilità dell’intero dipartimento creativo. Di solito sono necessari dai cinque ai dieci anni di esperienza lavorando su campagne di alto profilo e vincendo premi di settore. L’efficacia delle tue campagne è fondamentale per il tuo successo.

Molti copywriter di successo vanno come freelance, lavorano per numerose agenzie e clienti o creano la propria agenzia, spesso in collaborazione con colleghi della stessa agenzia originaria. È possibile anche lavorare a livello internazionale, soprattutto se scrivi per un settore industriale specifico.

Lo sviluppo della carriera dipenderà dal successo delle tue campagne. Lavorare a una campagna pluripremiata aumenterà il tuo profilo e ti porterà il riconoscimento del settore, che aumenterà la domanda per il tuo lavoro.