Quanto Guadagna un Copywriter digitale | Chi è | Cosa fa

I copywriter digitali comprendono il loro pubblico e lo coinvolgono attraverso una scrittura persuasiva e accurata

Come copywriter digitale produrrai il contenuto scritto per le pagine web, lavorando in una posizione dipendente o come libero professionista.

Il tuo compito sarà coinvolgere il lettore e motivarlo a fare qualcosa, come acquistare un prodotto o un servizio. Puoi anche scrivere testi progettati per trasmettere preziose informazioni su un marchio, settore o problema. Potresti anche essere conosciuto come scrittore di contenuti digitali.

Responsabilità

In qualità di copywriter digitale, dovrai:

• Mantenere i contatti con i clienti: dalla configurazione al completamento, verrai regolarmente informato del cliente, tramite telefono, e-mail o faccia a faccia
• Eseguire lo scoping del progetto e creare un brief chiaro, in modo da essere sicuri di capire cosa vuole il cliente
• Adattare il contenuto e lo stile dei singoli incarichi di scrittura in base al loro scopo, indipendentemente dal fatto che siano destinati a vendere o informare
• Capire il tuo pubblico di destinazione: non stai scrivendo per il cliente, stai scrivendo per i suoi lettori, quindi dovrai sapere cosa li interessa
• Identificare i messaggi chiave – capire la cosa principale che vuoi che il lettore senta e faccia e come comunicarla in modo potente
• Lavorare con team creativi per garantire che gli elementi visivi della pagina web completino le parole
• Ricerca il settore del tuo cliente e il suo pubblico
• Identifica angoli nuovi e interessanti per i tuoi articoli
• Scrivere per pagine web, blog e potenzialmente per social media, e-book, slogan e sceneggiature video
• Modificare la tua scrittura e quella di altri
• Fornire altri contenuti digitali, come immagini e video, se necessario
• Inserire il contenuto nel software di gestione dei contenuti (CMS) del cliente, se necessario
• Collabora con il tuo team per esaminare l’impatto del tuo lavoro
• Assistere con presentazioni aziendali per acquisire nuovi clienti o progetti.

Stipendio

• Gli stipendi iniziali per i copywriter junior sono compresi tra €22.500 e €30.500 all’anno.
• I copywriter di peso medio con tre o più anni di esperienza possono aspettarsi di guadagnare da €25.500 a €40.500 all’anno.
• Per i copywriter senior e gli head of copy, la cifra dello stipendio è compresa tra €45.500 e €80.500.

Se sei un libero professionista dovrai decidere come addebitare i tuoi servizi. Puoi scegliere di addebitare una tariffa per il progetto o una tariffa oraria o giornaliera. Le tariffe orarie possono variare tra €30 e €100 l’ora e una tariffa giornaliera media è generalmente di circa €440, con scrittori più esperti che addebitano €500 o superiore. In alternativa, puoi addebitare in base al numero di parole o in base alla commissione.

Alcune agenzie e datori di lavoro offriranno bonus e altri pacchetti di vantaggi. Possono esserci notevoli variazioni a seconda della geografia e del tipo di datore di lavoro.

I dati sul reddito sono intesi solo come guida.

Ore lavorative

La maggior parte dei copywriter lavora dal lunedì al venerdì, anche se il fine settimana e la sera possono essere necessari, soprattutto per i progetti con scadenze ravvicinate. A seconda del settore e del datore di lavoro, la sera possono svolgersi riunioni con i clienti e cerimonie di premiazione.

Cosa aspettarsi

• Gestirai più progetti contemporaneamente, il che rende il lavoro interessante ma può essere stressante nei momenti di punta.
• Dovrai adattare il tuo stile di scrittura per adattarlo al pubblico del cliente. Puoi scrivere con un tono e una voce professionali e aziendali per alcuni progetti, ma in modo più informale in altri. In tutti i casi dovrai fare la tua ricerca per assicurarti che ciò che scrivi sia accurato e trasmetta il messaggio del cliente nel modo più chiaro possibile.
• La tua scrittura sarà soggetta a modifiche e feedback, sia da parte dei clienti che dei membri del tuo team. Questo può essere difficile da sentire se hai lavorato duramente sulla tua scrittura, ma si tratta sempre di raggiungere il brief del cliente nel modo più efficace possibile.
• Sarai per lo più in ufficio, ma le riunioni faccia a faccia con i clienti di solito si terranno nei loro uffici o in un luogo di loro scelta. Puoi anche partecipare a eventi di networking, conferenze e cerimonie di premiazione.
• La maggior parte delle agenzie di copywriting ha sede a Roma, ma ci sono opportunità in tutto il paese. Le opportunità interne sono per lo più all’interno di organizzazioni più grandi e possono essere trovate di nuovo in tutto il paese, spesso raggruppate intorno alle città più grandi.

Titoli di studio

Questa area di lavoro è aperta a tutti i laureati, compresi quelli con una laurea di base o un HND. Di solito non sono richieste qualifiche specifiche per la copia o la scrittura di contenuti: è più importante avere competenze dimostrabili attraverso un portfolio o gestire il proprio blog.

Avere una qualifica in marketing, giornalismo o scrittura creativa può essere utile, ma non è necessario. Una laurea basata su saggi, come storia o inglese, dimostrerà che hai le capacità per sostenere efficacemente un caso con le parole. Se hai un’altra specializzazione, può aiutarti a entrare nella scrittura per industrie tecniche, scientifiche, finanziarie o di altro tipo.

Puoi ottenere un’introduzione al copywriting digitale attraverso uno dei corsi online disponibili, compresi quelli gestiti da copywriter affermati e quelli offerti da organismi professionali come il Chartered Institute of Marketing (CIM). Puoi anche cercare online risorse gratuite come e-book e blog che ti forniranno suggerimenti su come iniziare.

Competenze

Avrai bisogno di:

• Forti capacità di ascolto, in modo da poter capire cosa vuole il cliente e sviluppare efficacemente un brief di progetto
• Eccellente capacità di scrittura, inclusa la capacità di scrivere in stili diversi e sotto la direzione di altre persone
• Buone capacità di ricerca e analisi per acquisire una comprensione accurata della materia in questione
• La capacità organizzativa di gestire più progetti, spesso con scadenze ravvicinate
• Un approccio creativo, sia nel proporre idee per nuovi progetti sia per trasmettere un messaggio in modo innovativo
• La capacità di lavorare in modo indipendente e flessibile
• Buona attenzione ai dettagli, inclusa la capacità di correggere il proprio lavoro e quello degli altri
• Forti capacità interpersonali in quanto lavorerai con una vasta gamma di clienti e con membri del team creativo e di marketing
• Una comprensione del marketing digitale e dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
• Competenze IT specifiche, come la comprensione di HTML o WordPress.

Esperienza lavorativa

Dovrai creare un portafoglio di lavoro online che i datori di lavoro e i clienti possano vedere. Potresti rivolgerti a datori di lavoro o agenzie per tirocinio, esperienza lavorativa o opportunità di lavoro in ombra, oppure fare volontariato per creare copie web o gestire il blog o il contenuto dei social media per un ente di beneficenza, un progetto comunitario o una piccola impresa.

È una buona idea fare esperienza di scrittura per una vasta gamma di organizzazioni, settori e piattaforme, se puoi, poiché mostrerà che puoi adattarti bene, ma concentrare la tua esperienza su una particolare nicchia può anche funzionare bene se stai cercando di scrivere per un settore specifico, come la finanza o l’IT.

Se hai difficoltà a trovare un’opportunità, crea alcuni esempi di pratica riscrivendo una copia esistente in modo nuovo.

Datori di lavoro

Esistono tre tipi principali di datore di lavoro: interno, agenzia e freelance. Molte aziende di grandi e medie dimensioni hanno un reparto marketing e comunicazione interno, che includerà testi digitali e autori di contenuti all’interno del loro team.

Le piccole e medie imprese (PMI) e i solopreneur hanno maggiori probabilità di affidare la loro scrittura ad agenzie o liberi professionisti.

In qualità di libero professionista, potresti lavorare direttamente con il tuo cliente o potresti ottenere un lavoro freelance tramite agenzie digitali. Molte agenzie di marketing digitale invitano anche applicazioni speculative e lo chiariranno sui loro siti web.

Cerca offerte di lavoro presso:

• Lavori della campagna
• Semplicemente lavori di marketing
• Il tamburo

Alcune schede di lavoro freelance includono:

• Persone all’ora

Come libero professionista, puoi fare offerte e accettare lavori da qualsiasi parte del mondo. Se sei in grado di ricercare e adattare il tuo stile di scrittura per soddisfare un cliente straniero, non ci sono ostacoli per ottenere un lavoro.

Sviluppo professionale

Se lavori internamente o presso un’agenzia, sarai formato sul lavoro nei processi e negli strumenti utilizzati dal team. Potrai anche trarre vantaggio dall’apprendimento di altre specializzazioni come SEO, gestione degli account, social media e scrittura di contenuti. Man mano che progredisci nel tuo ruolo, è probabile che la tua pratica lavorativa si evolverà in modo da assumere un lavoro più specialistico o stimolante che corrisponda alle tue capacità e ai tuoi interessi.

Il tuo datore di lavoro di solito ha un budget per la formazione aggiuntiva, sia interna che attraverso opportunità di sviluppo personale continuo (CPD) come i corsi di copywriting avanzato offerti dal CIM. Il CIM offre anche opportunità di iscrizione e charter mentre avanzi nella tua carriera.

Se sei un freelance, dovrai creare le tue opportunità e il tuo budget per lo sviluppo professionale. Puoi farlo accedendo a corsi di formazione e unendoti a gruppi di rete. I gruppi di networking digitali e creativi possono esistere localmente oppure puoi trovare gruppi online tramite Twitter, Facebook e LinkedIn.

Esistono numerosi organismi professionali con risorse, reti e formazione per copywriter digitali:

• Il Chartered Institute for Marketing (CIM)
• Econsultancy

Prospettive di carriera

Inizierai come copywriter junior e in genere sarai in grado di accedere a lavori di peso medio, con il tuo attuale datore di lavoro o altrove, dopo circa tre anni. È un vantaggio se puoi trascorrere il tuo tempo da junior lavorando su una serie di progetti, poiché ciò dimostrerà la tua capacità di lavorare con diversi clienti, creare e interpretare efficacemente i brief e assumerti la responsabilità della gestione del progetto.

Man mano che acquisisci esperienza nel ruolo, puoi scegliere la tua direzione. Data la gamma di settori che richiedono copywriter digitali, potresti scoprire di gravitare verso una particolare specializzazione, ad esempio tecnica, educativa o scientifica.

Puoi passare al ruolo di copywriter di livello senior dopo cinque o dieci anni. In un ruolo di alto livello di solito guideresti i progetti, essendo responsabile del marchio, del budget e di un team di persone. In alternativa, puoi passare al ruolo di stratega dei contenuti digitali in cui concepirai e pianificherai l’intero processo di creazione e distribuzione dei contenuti su una vasta gamma di piattaforme per ottenere i migliori risultati per il cliente.

Se lavori con un datore di lavoro più piccolo con meno opportunità senior, potresti scoprire che devi cambiare sede per progredire. Alcuni copywriter digitali scelgono di fare il freelance una volta che si sono stabiliti, dando loro la possibilità di lavorare in remoto e in modo flessibile. Come libero professionista, scoprirai che puoi aumentare le tue tariffe e affrontare nuove sfide mentre sviluppi competenza ed esperienza.