Quanto Guadagna un Specialista SEO| Chi è | Cosa fa

Uno specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) utilizza analisi digitali e competenze di marketing per trasformare la presenza online di un’azienda

In qualità di specialista SEO identificherai strategie, tecniche e tattiche per aumentare il numero di visitatori di un sito web e ottenere un posizionamento di alto livello nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Generando più contatti per l’azienda, aprirai nuove opportunità per guidare la crescita e il profitto.

Questo tipo di lavoro può essere indicato come marketing dei contenuti o lavoro di ottimizzazione del tasso di conversione e potresti invece avere il titolo di lavoro di marketer online o account executive digitale.

Responsabilità

In qualità di specialista SEO, dovrai:

• Programma in HTML, CSS e JavaScript per garantire che il sito sia accessibile e facile da seguire e per una maggiore interazione con i visitatori – questo può comportare il lavoro su video e PDF
• Eseguire campagne pay-per-click (PPC) per aumentare le entrate attraverso la pubblicità online sponsorizzata
• Scrivere contenuti originali per pagine web, su misura per il pubblico di destinazione
• Dare consigli tecnici agli sviluppatori
• Controllare costantemente i termini di ricerca, le classifiche e le analisi per monitorare le prestazioni dei siti Web dei clienti e fornire consigli per il miglioramento
• Impegnarsi con altre aziende (affiliate) su opportunità di link building, per ottenere commissioni pagate per indirizzare i clienti ai loro siti web
• Impiegare l’esperienza utente (UX) e metodi di ottimizzazione del tasso di conversione per trasformare i visitatori in utenti più attivi e per contribuire a migliorare le prestazioni del sito web
• Indirizzare traffico mirato e fedele a un sito web creando una community
• Utilizzare i social media per distribuire contenuti e incoraggiare più siti esterni a collegarsi ai tuoi contenuti, dandoti più autorità
• Sviluppare e integrare strategie di content marketing
• Monitorare gli algoritmi impostati dai motori di ricerca per essere sempre aggiornati sui cambiamenti.

Stipendio

• Gli stipendi iniziali per gli specialisti SEO sono normalmente di circa €18.500 per i tirocinanti, ma possono arrivare fino a €28.500 presso un’agenzia.
• Con una maggiore esperienza, i ruoli esecutivi e gestionali possono attrarre stipendi da €25.500 a €36.500.
• Le migliori posizioni interne a Roma generalmente pagano più delle agenzie, con stipendi medi per le posizioni di capo dipartimento che attraggono circa €47.500 e posizioni a livello di direttore una media di €130.500.

I liberi professionisti esperti possono comandare alti livelli di retribuzione.

I dati sul reddito sono intesi solo come guida.

Ore lavorative

L’orario di lavoro è normalmente dalle 9:00 alle 17:00. Potrebbe essere necessario lavorare occasionalmente la sera e nei fine settimana, se sei coinvolto nell’analisi del traffico per una grande campagna di marketing e c’è una scadenza imminente.

Il lavoro part-time e la condivisione del lavoro sono disponibili in questa linea di lavoro. I contratti a breve termine sono disponibili principalmente tramite agenzie di reclutamento. Possono essere possibili modelli di lavoro flessibili e lavorare da casa.

Cosa aspettarsi

• Il lavoro di SEO richiede di rivedere costantemente le tue capacità e di tenerti aggiornato con gli sviluppi tecnologici e le tendenze in continua evoluzione. Puoi farlo leggendo i blog di SEO e marketing su Internet e tenendoti al passo con i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca, in particolare quello di Google. Dovrai anche investire tempo e sforzi nella creazione di strategie di link building.
• Dovrai essere flessibile poiché è probabile che il tuo carico di lavoro sarà vario, potresti programmare un giorno e scrivere contenuti originali per le pagine web un altro. Tuttavia, spesso avrai molto controllo su come gestire il tuo carico di lavoro.
• C’è molta concorrenza nel mercato SEO tradizionale, ma il settore è in forte espansione e in crescita. Si prevede che gli esperti SEO saranno sempre richiesti.
• Puoi aspettarti di trovare ruoli SEO in grandi aziende con dipartimenti di marketing e questi tendono ad essere basati in città e paesi in tutto il Italia. Anche il marketing digitale e le agenzie media tendono a essere localizzate nelle principali città. È probabile che le agenzie che operano a livello globale abbiano l’opportunità di lavorare all’estero. Il lavoro autonomo come consulente SEO freelance è possibile per specialisti SEO esperti.
• Potrebbe esserti richiesto di viaggiare, soprattutto in ruoli di freelance e agenzia in cui le visite ai clienti sono una parte essenziale del lavoro: per queste visite ci si può aspettare un abbigliamento elegante.

Titoli di studio

Quest’area di lavoro è aperta a tutti i laureati, ma una laurea in un’area correlata come IT, affari e tecnologia o marketing può essere particolarmente utile.

È possibile accedere a ruoli di marketing/SEO di livello universitario con una laurea di base, ma è necessario disporre di esperienza e capacità tecniche sostanziali e pertinenti.

Le qualifiche post-laurea in marketing digitale sono offerte da un numero crescente di università del Italia e, sebbene non essenziali, possono essere utili per espandere le tue capacità e conoscenze, in particolare se hai una laurea di primo livello non correlata. Cerca corsi post-laurea in marketing digitale.

Una serie di qualifiche in SEO e marketing digitale sono offerte da:

• Chartered Institute of Marketing (CIM)
• Institute of Data & Marketing (IDM)

Altri fornitori di formazione offrono corsi brevi certificati, tra cui:

• Emarketeers SEO Foundation Training Course
• Corsi di formazione SEO sulle meduse

Competenze

Dovrai mostrare:

• Un genuino interesse per la SEO e/o il marketing digitale
• Prova di un forte profilo personale online, ad esempio un blog, un sito web o connessioni e interazioni su varie piattaforme di social media
• Un impegno a mantenere aggiornate le vostre capacità e conoscenze tecniche
• Una mente curiosa che ti spinge a comprendere gli algoritmi di Google e prevedere quali cambiamenti potrebbero essere in arrivo
• Una buona conoscenza dei motori di ricerca
• Una capacità di comprendere le piattaforme di social media e come utilizzarle per distribuire contenuti, ottenere più link e costruire campagne di successo
• Una buona comprensione delle pubbliche relazioni e di come diffondere i messaggi giusti
• Una comprensione di come i clienti effettuano ricerche, dove effettuano ricerche e perché acquistano qualcosa online
• Una buona comprensione del contesto di marketing più ampio
• Forti capacità analitiche per la comprensione degli algoritmi di ranking
• Eccellenti capacità di comunicazione per educare, informare, manipolare e mediare tra un numero di parti interessate in un’organizzazione
• Una comprensione o esperienza della codifica HTML e preferibilmente di Javascript e PHP (PHP: Hypertext Preprocessor)
• Conoscenza di Microsoft Office e ottima conoscenza di Excel
• Una certa esperienza e conoscenza del web hosting.

Esperienza lavorativa

Il modo migliore per acquisire una buona esperienza in SEO è intraprendere un tirocinio o un tirocinio SEO/marketing digitale universitario, con un grande reclutatore laureato. C’è molta concorrenza per i posti, quindi iscriviti a quanti più puoi trovare.

Se desideri fare esperienza di lavoro a livello locale, prova a contattare speculativamente le agenzie di marketing digitale, gli enti di beneficenza e i dipartimenti marketing delle aziende della tua zona. Qualsiasi esperienza lavorativa in cui contribuisci a migliorare il sito web di un’organizzazione è una buona esperienza. Potresti persino creare il tuo sito web o blog per dimostrare le tue capacità.

Puoi trovare informazioni e consigli su come entrare nel lavoro di SEO, comprese informazioni su vari percorsi di carriera nel marketing digitale dalla Zona di carriera nel marketing digitale. Anche le organizzazioni professionali pertinenti possono aiutare, così come seguire le società di marketing digitale su Twitter e leggere i loro blog.

Datori di lavoro

La maggior parte delle aziende e delle organizzazioni con una presenza online, in particolare quelle che vendono prodotti e servizi, richiederà un certo livello di aiuto con il proprio SEO. Per questo motivo, gli specialisti SEO sono molto richiesti, ma dovrai essere creativo nella tua ricerca di lavoro.

Le posizioni in SEO possono essere chiamate specialista SEO, ma è anche probabile che vengano chiamate:

• Dirigente di marketing online
• Responsabile del content marketing
• Dirigente marketing digitale
• Responsabile media e design.

Le grandi aziende impiegheranno specialisti SEO all’interno dei loro dipartimenti marketing. È probabile che anche le PMI impieghino specialisti SEO, ma probabilmente avrai un mandato di marketing più ampio. Molti specialisti SEO scelgono di diventare freelance o lavorare in una piccola società di consulenza.

Per entrare in questo tipo di lavoro potresti cercare di entrare in un’agenzia di marketing digitale per fare esperienza prima di andare avanti.

Cerca offerte di lavoro presso:

• Lavori della campagna
• Lavori di Chinwag
• I lavori del tamburo

I dettagli dei tirocini nel marketing e dei lavori laureati sono disponibili anche su getintomarketing: Work Placement Resource di CIM.

Agenzie di reclutamento specializzate come queste pubblicizzano offerte di lavoro SEO, ma dovrai dimostrare di avere una certa conoscenza ed esperienza:

• Talento
• Opilio Recruitment
• Orchard – copre il nord dell’Inghilterra.

Sviluppo professionale

Una volta nel ruolo di specialista SEO, di solito riceverai una formazione pratica sugli strumenti di marketing digitale utilizzati dall’azienda. Questi variano ma, ad esempio, potrebbero includere:

• Adobe Creative Suite per la progettazione di banner online
• Google AdWords per campagne PPC
• Google Analytics e Facebook Insights per la reportistica di analisi dei dati web.

Molte aziende forniscono supporto finanziario per intraprendere qualifiche professionali come quelle offerte dal CIM. Questi includono:

• Diploma CAM di livello 4 in marketing digitale
• Certificato di livello 4 in marketing professionale (digitale)
• Diploma di livello 6 in marketing professionale (digitale).

Per ulteriori informazioni, vedere Qualifiche CIM.

L’IDM ha anche qualifiche professionali, tra cui:

• Diploma professionale in marketing digitale
• Diploma professionale in marketing basato sui dati.

Per un elenco completo delle qualifiche disponibili, vedere le qualifiche professionali IDM.

È probabile che la formazione offerta in un’organizzazione più piccola sia pratica e intensiva con responsabilità più ampie nella fase iniziale. Questo potrebbe essere più adatto ad alcuni laureati che lavorare per un’azienda più grande con un programma di formazione per laureati.

Lo sviluppo professionale continuo (CPD) è importante nel lavoro di SEO a causa dei rapidi sviluppi nelle tecnologie emergenti.

Prospettive di carriera

In qualità di specialista SEO, hai diversi percorsi di carriera aperti. In genere inizierai in un ruolo junior in uno stage e poi passerai a SEO executive. Con il progredire della tua carriera potresti diventare un SEO manager o un account manager, quindi capo del SEO a capo del digitale. Tuttavia, potresti passare allo stesso modo da dirigente SEO a ruolo di copywriter e passare in precedenza a un percorso di marketing digitale più ampio.

Il passaggio a ruoli più esperti come SEO manager potrebbe avvenire entro due o cinque anni se lavori per un’azienda che offre formazione sul posto di lavoro e incoraggia lo sviluppo professionale continuo. Vi è una crescente esigenza di acquisire ulteriori qualifiche per accedere a ruoli di marketing senior.

Se raggiungi il livello di direttore dell’account digitale, avrai la responsabilità generale della gestione degli account, della strategia e delle campagne di marketing digitale. Assumerai responsabilità aggiuntive come budget e formazione e tutoraggio dei membri junior del team.

Una volta che hai esperienza e puoi dimostrare di soddisfare i criteri specificati, che include un certo livello di CPD, puoi ottenere lo status di charter con il CIM. Questo può aiutare con l’avanzamento della carriera e ulteriori informazioni sono disponibili presso la risorsa CPD del CIM.