Cosa fa un Copywriter? Come diventare?

Cos’è un copywriter?

L’errore di ortografia in questa frase ti dà davvero fastidio? Trai un grande senso di realizzazione dallo scrivere un paragrafo ben fatto? Senti una passione per la scrittura? Se è così, potresti essere adatto a una carriera come copywriter.

I copywriter lavorano quotidianamente con le parole e sono esperti nell’adattare il loro talento di scrittura per soddisfare le esigenze dei loro clienti.

Cosa fa un Copywriter?

Le parole sono ovunque. Dai siti web ai cartelloni pubblicitari; e-mail a opuscoli; dai social media al SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), le parole determinano se un’azienda prospera o fallisce. In poche parole, se un’azienda non riesce a comunicare in modo efficace, è condannata. Il valore delle capacità di copywriting, quindi, non tramonterà mai.

I copywriter sono incaricati di aumentare le vendite, generare lead, migliorare la consapevolezza del marchio e articolare le comunicazioni aziendali interne. I loro talenti sono chiamati ad aiutare le imprese e altre organizzazioni a raggiungere obiettivi diversi e specifici.

Il copywriting significa essere in grado di comprendere, connettersi e scrivere per un pubblico, e significa avere la flessibilità e l’abilità per modificare lo stile di scrittura da cliente a cliente e da progetto a progetto. L’obiettivo finale di un copywriter è influenzare il comportamento delle persone attraverso le loro parole.

Un copywriter fornisce idee o concetti creativi e può prendere l’idea del cliente e dargli sostanza e direzione. I copywriter sono impiegati dalle agenzie su base freelance o permanente e spesso lavorano con art director e come parte di un team creativo.

Alcuni copywriter possono concentrarsi sul copywriting business-to-consumer (B2C), lavorando su materiali destinati ai consumatori generali rispetto alle imprese. Questi scrittori devono essere in grado di entrare nella testa delle persone e capire cosa li fa funzionare, in modo che possano rendere i prodotti e i servizi interessanti, attraenti e rilevanti per la loro vita.

Hanno bisogno di scrivere con toni di voce diversi per marche diverse; ad esempio, un annuncio per una bevanda analcolica richiede un tenore diverso rispetto a un annuncio per un’auto. Il copywriting business-to-business (B2B) aiuta le aziende a vendere ad altre aziende. I copywriter che lavorano in questo settore devono essere abili nello spiegare le caratteristiche e i vantaggi di prodotti e servizi, trasmettendo comunque la personalità dell’azienda che stanno promuovendo e creando una connessione emotiva con il lettore.

Puoi vedere il lavoro di un copywriter in una varietà di aree:

Relazioni pubbliche – articoli di approfondimento, cartelle stampa, comunicati stampa, aggiornamenti di prodotti o qualsiasi comunicazione che un’azienda invierà a stazioni televisive e radiofoniche o giornali per il consumo pubblico. Le pubbliche relazioni riguardano tutte le comunicazioni con clienti, dipendenti, clienti o il pubblico in generale.

Pubblicità e marketing – annunci, lettere di vendita, display per fiere, volantini, brochure, cataloghi, cartoline, imballaggi, business plan, etichette, direct mail, documentazione sui prodotti ecc.

Materiale audiovisivo e di trasmissione – annunci radiofonici, spot televisivi, copioni video e copioni audio vengono utilizzati per la raccolta di fondi, il reclutamento, la formazione e l’insegnamento da parte di organizzazioni, governo, educatori e imprese. Non è insolito che gli audiovisivi siano diretti, prodotti e modificati dal copywriter.

Copia in linea – pagine wiki, siti Web, messaggi di risposta automatica, banner pubblicitari, script di video e podcast, pagine di vendita online, email marketing, descrizioni di prodotti e altri contenuti. I copywriter devono comprendere le tecniche SEO.

Scrittura vocale – discorsi scritti per la raccolta di fondi, funzioni aziendali, eventi speciali, funzioni politiche e riunioni dei dirigenti. Il copywriter deve essere in grado di scrivere discorsi che vendono, motivano, persuadono e comunicano a livello emotivo.

Materiale tecnico – di solito viene lasciato a coloro che hanno una formazione in scienze, ingegneria, programmazione di computer, ecc. Rapporti, documenti tecnici, manuali di formazione, manuali di istruzioni, schede tecniche e ogni tipo di documentazione tecnica sono necessari in quest’area.

Sei adatto per essere un copywriter?

I copywriter hanno personalità distinte. Tendono ad essere individui artistici, il che significa che sono creativi, intuitivi, sensibili, articolati ed espressivi. Sono destrutturati, originali, anticonformisti e innovativi. Alcuni di loro sono anche intraprendenti, nel senso che sono avventurosi, ambiziosi, assertivi, estroversi, energici, entusiasti, fiduciosi e ottimisti.

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Com’è il posto di lavoro di un copywriter?

I copywriter si trovano in quasi tutte le aziende; sebbene di solito lavorino nei settori della pubblicità, del marketing e delle pubbliche relazioni. In qualunque ambito lavorino, il loro obiettivo principale è trasmettere ad arte il significato in ambienti commerciali.

Sebbene alcuni copywriter cerchino un impiego a tempo indeterminato presso aziende consolidate, molti preferiscono la flessibilità e la varietà che derivano dal ruolo di freelance.

Domande frequenti

Come sono i copywriter?

Sulla base del nostro pool di utenti, i copywriter tendono ad essere prevalentemente persone artistiche. Questo attributo dominante parla chiaramente dell’abilità artistica e della creatività che sono le chiavi per scrivere testi potenti e di impatto.

La strada per entrare in questa carriera è raramente la stessa per due copywriter! Il campo è popolato da – e beneficia – di un mix eclettico di scrittori istruiti formalmente, individui che sono passati con successo al copywriting da altri settori e coloro che hanno riconosciuto la loro passione per la scrittura e hanno intrapreso vari percorsi per coltivarla e, infine, guadagnarsi da vivere esso.

Dovrei diventare un copywriter?

Per avere successo in questo campo, dovrai essere più di un pignolo per l’ortografia e la grammatica corrette. Dovrai essere di carnagione spessa e in grado di accettare critiche costruttive da parte di superiori e clienti che hanno bisogno che i tuoi contenuti si adattino ai loro brief e obiettivi specifici.

Se scegli di lavorare come libero professionista dovrai accettare l’inevitabile e più grande sfida di avviare un’attività di copywriting: trovare lavoro. Si applica l’espressione familiare Catch-22: non puoi ottenere un lavoro con l’esperienza e non puoi ottenere esperienza senza un lavoro.

Ottenere progetti e clienti è quasi impossibile senza un portafoglio di lavori completati e un repertorio di storie di successo. Non è quindi raro che aspiranti copywriter freelance inizino la loro carriera creando pezzi campione per clienti che non hanno ancora.

Ciò consente loro di mettere in mostra le proprie capacità e talenti e alla fine porta a un lavoro retribuito; all’inizio, spesso da contatti personali o piccoli clienti con budget limitati che sono disposti a lavorare con un principiante in cambio di convenienza. Con ogni lavoro completato, i loro portafogli, la loro fiducia e le loro attività crescono.

Un’altra caratteristica familiare del copywriting freelance è “festa o carestia”. Ogni freelance sperimenta sia picchi che rivoli; tempi di domanda schiacciante e altri tempi di inattività. I liberi professionisti nel campo devono sentirsi a proprio agio con questi picchi e valli e imparare a utilizzare le pause per concentrarsi sulle attività di marketing che alla fine renderanno le carestie meno frequenti.

Per affrontare le feste, quando sono troppo impegnati per curare ogni progetto e ogni aspetto della loro attività, i liberi professionisti si rivolgono all’outsourcing e collaborano con altri professionisti per colmare le lacune.

Senza eccezioni, i copywriter di successo possiedono questi attributi e abilità:
– Immaginazione e creatività
– Precisione
– Inesorabile attenzione ai dettagli
– Abilità di lavorare sotto pressione
– Pazienza

Abilità comunicative e interpersonali
Lavorare a stretto contatto con altri professionisti creativi e costruire presentazioni creative e persuasive sono al centro della professione di copywriting. Mentre la scrittura è in gran parte un’impresa solitaria, determinare cosa dovrebbe dire quella scrittura non lo è. Invariabilmente, è consultivo e collaborativo. La disponibilità e la capacità di ascoltare, discutere, rivedere e rivedere sono fondamentali.

Comprovata capacità di scrittura
È certamente imperativo credere in te stesso, ma per guadagnarti da vivere come copywriter hai bisogno che altre persone concordino sul fatto che sei uno scrittore di talento. Se la tua scrittura è stata pubblicata commercialmente o semplicemente elogiata da alcuni che hanno letto il tuo lavoro, potresti avere capacità di copywriting commerciabili o il potenziale per svilupparle.

Capacità di ricerca, editing e correzione di bozze
Il copywriter consumato è più di uno scrittore. Lui/lei è un ricercatore a cui piace cercare informazioni, un editore che può dare vita anche a materiale secco e poco interessante e un correttore di bozze che è un implacabile maniaco della grammatica corretta, del testo senza errori e del linguaggio scorrevole.

Competenze aziendali
Le capacità imprenditoriali sono particolarmente importanti per i copywriter freelance. Gestire la propria attività significa che sarà necessario commercializzare e promuovere se stessi; gestire le tue entrate; e imposta la direzione della tua impresa. Questo è significativamente diverso da una posizione salariata, in cui altre persone gestiscono il tuo lavoro e il tuo reddito è stabile e prevedibile.

Capacità amministrative e organizzative
In un ruolo di freelance, dovrai gestire il tuo carico di lavoro, i progetti e il tempo; tenere registri finanziari; e rimani aggiornato sulla corrispondenza. Ancora una volta, se sei abituato ad altri che programmano o danno priorità al tuo lavoro e ti aiutano con le attività di amministrazione, questo può richiedere un po ’di tempo per abituarsi.

I copywriter sono felici?

I copywriter si classificano come moderatamente felici tra le carriere. Complessivamente si collocano nel 47°percentile delle carriere per punteggi di soddisfazione.

Questo quoziente di felicità contenuto può avere le sue basi nello stress che i copywriter freelance devono affrontare per assicurarsi contratti, gestire periodi molto impegnativi e sopportare periodi tranquilli.

I copywriter sono anche conosciuti come.