Copywriter pubblicitario descrizione del lavoro

I copywriter pubblicitari lavorano a stretto contatto con il personale di altre agenzie creative (visive) nella concezione e produzione degli elementi verbali e di messaggistica delle campagne pubblicitarie.

I copywriter in questo settore devono essere impassibili lavorando in modo creativo alle scadenze.

Cosa fa un copywriter pubblicitario? Datori di lavoro | Qualifiche e formazione | Competenze chiave

I copywriter sono responsabili del contenuto linguistico degli annunci. Funzionano su una vasta gamma di media e formati, interpretando i brief dell’account per comporre contenuti pubblicitari come slogan, slogan, tweet e script per spot televisivi e/o radiofonici. Le responsabilità tipiche includono:

• Interpretazione dei riassunti del conto
• Ricercare i clienti, i loro concorrenti e il pubblico di destinazione
• Produrre idee/messaggi/script originali, chiari e credibili e presentarli a clienti e colleghi
• Monitoraggio dell’efficacia della campagna
• Collaborare con clienti e colleghi e incontrare i team di progetto per valutare i requisiti pubblicitari
• Aggiornamento e modifica delle campagne in base al feedback
• Supervisione del personale junior
• Scrivere rapporti.

Il settore pubblicitario è notoriamente frenetico e i copywriter in questo settore devono essere imperturbabili lavorando in modo creativo alle scadenze. Vi è una notevole quantità di contatti con i media planner e gli acquirenti e il reparto di produzione interno al fine di sviluppare campagne pubblicitarie. In molte agenzie pubblicitarie, i copywriter fanno parte del team creativo, lavorando quasi direttamente a fianco degli art director responsabili del contenuto visivo degli annunci.

La promozione è normalmente in posizioni di copywriting/creative senior, sebbene l’avanzamento della carriera possa richiedere lo spostamento di agenzie. La maggior parte dei posti vacanti si trova a Londra, sebbene le grandi agenzie operano anche a Manchester, Bristol, Leeds e Birmingham, e le agenzie più piccole esistono in tutto il Regno Unito. Molti copywriter lavorano anche come freelance una volta che hanno acquisito una certa esperienza e costruito un portafoglio di lavoro.

I posti vacanti sono pubblicizzati dalle agenzie di reclutamento, sui giornali nazionali e in pubblicazioni come Creative Review, Campaign, The Drum, Marketing, Media Week e Marketing Week. Alcune agenzie gestiscono programmi di reclutamento di laureati, per i quali sono consigliabili le prime domande in quanto vi è una forte concorrenza per i posti di lavoro. Alcune agenzie offrono stage e tirocini lavorativi, che possono essere un ottimo modo per fare esperienza ed entrare nel settore.

Datori di lavoro di copywriter pubblicitari

• Agenzie pubblicitarie
• Agenzie di media
• Agenzie di servizio completo

Qualifiche e formazione richieste

Esistono percorsi per il copywriting pubblicitario sia per i laureati che per i diplomati.

Qualsiasi materia di laurea è accettabile per l’accesso alla professione, sebbene inglese, giornalismo, copywriting, pubbliche relazioni, studi letterari o studi sui media potrebbero essere particolarmente utili.

L’esperienza acquisita attraverso stage e tirocini può essere utile quando si inizia a costruire un portafoglio di lavoro. L’esperienza in un ambiente business-to-business (B2B) può essere particolarmente utile.

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Competenze chiave per copywriter pubblicitari

È essenziale avere un buon apprezzamento di ciò che implica lavorare nel settore pubblicitario. Gli annunci pubblicitari nel Regno Unito sono spesso soggetti a rigidi standard legali, quindi i copywriter professionisti devono aggiornare continuamente e mantenere la loro familiarità con le tendenze e gli standard del settore.

Un buon portafoglio di lavoro dovrebbe essere preparato per dimostrare le capacità ai datori di lavoro, che cercano prove delle seguenti abilità:

• Ottima auto-motivazione
• Adattabilità
• Consapevolezza commerciale
• Capacità di lavorare bene sotto pressione e rispettare le scadenze
• Buone capacità di lavoro di squadra
• Capacità amministrative e organizzative
• Competenza IT
• Correzione di bozze
• Attenzione ai dettagli
• Accuratezza sia grammaticale che informativa, in quanto la pubblicità non deve essere fuorviante
• Creatività e capacità di produrre idee innovative e originali.

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